SUGAWA.ID– Di kota-kota futuristik seperti Shanghai dan Shenzhen, semua orang tampak menatap layar ponsel mereka—tersenyum, menari, atau sekadar menikmati secangkir teh susu yang berbusa sempurna. Itulah wajah Tiongkok saat ini: cepat, digital, dan penuh warna. Di balik semua itu, terdapat satu aplikasi yang mengubah cara orang berkomunikasi dan mengekspresikan diri di Douyin (抖音).
Bagi dunia luar, Douyin dikenal sebagai TikTok, tetapi di Tiongkok, Douyin adalah dunia tersendiri. Diluncurkan oleh perusahaan teknologi ByteDance pada tahun 2016, aplikasi ini lebih dari sekadar platform untuk berbagi video pendek; ini adalah ruang di mana teknologi, budaya, dan ekonomi bertemu dan berkembang.
Lebih dari Sekadar Hiburan
Awalnya, Douyin dianggap hanya sebagai aplikasi hiburan untuk anak mudatempat bagi orang-orang untuk menari, bernyanyi, dan melakukan tantangan lucu selama 15 detik. Namun seiring waktu, Douyin telah berkembang menjadi platform multifungsi: pusat perbelanjaan digital, sumber berita, ruang promosi bisnis, dan bahkan tempat seni.
Setiap hari, lebih dari 600 juta pengguna aktif mengakses Douyin. Dari petani di desa-desa kecil hingga desainer di Beijing, semua orang dapat membuat konten dan menjadi bagian dari budaya digital baru ini.
Fenomena ini dikenal sebagai “ekonomi video pendek”. Kontennya yang ringan, cepat, dan visual memungkinkan informasi menyebar lebih efisien daripada media tradisional. Bagi generasi muda Tiongkok, Douyin lebih dari sekadar aplikasi; ini adalah cerminan gaya hidup.
Panggung Baru untuk Kreativitas
Salah satu hal paling menarik tentang Douyin adalah bagaimana ia memupuk kreativitas lokal. Ribuan seniman jalanan, penari tradisional, dan bahkan musisi rakyat telah menemukan audiens baru melalui platform ini.
Misalnya, ada seorang pemain erhu dari Xi’an yang menjadi viral setelah memainkan lagu-lagu modern dengan alat musik tradisionalnya. Atau seorang koki di Chengdu yang memikat jutaan orang dengan gaya memasak Sichuan-nya yang memikat.
Douyin berhasil menjembatani tradisi dan modernitas—mengemas budaya Tiongkok klasik dalam format digital yang dapat dinikmati di seluruh dunia.
Melalui algoritmanya yang canggih, Douyin mendorong pengguna untuk menemukan konten yang sesuai dengan minat mereka. Tak heran setiap kali Anda membuka aplikasi ini, selalu ada hal baru untuk ditemukan: mulai dari tarian etnis minoritas, seni kaligrafi, hingga tutorial mi lukis tangan Lanzhou.
Teknologi di Balik Layar
Kesuksesan Douyin tak lepas dari kecerdasan buatan (AI) yang menjadi inti aplikasinya. Algoritme aplikasi ini menganalisis kebiasaan pengguna secara mendalam apa yang disukai orang, berapa lama mereka menonton video, dan bahkan jenis musik yang mereka pilih.
Hal ini memungkinkan Douyin menyajikan umpan personal yang terasa sangat relevan. Inilah yang membuat pengguna sulit berhenti menonton.
Namun, di balik kemudahan ini, perdebatan etis tentang privasi dan dampak sosial juga muncul. Beberapa pakar mengatakan Douyin menciptakan “ekonomi perhatian” dimana waktu dan fokus orang menjadi komoditas yang diperdagangkan.
Meskipun demikian, Douyin tetap menjadi laboratorium sosial yang luar biasa. Douyin menunjukkan bagaimana teknologi dapat membentuk kembali cara orang berinteraksi, bekerja, dan bahkan berpikir.
Douyin sebagai Alat Ekonomi
Selain menjadi platform kreatif, Douyin juga telah bertransformasi menjadi kekuatan ekonomi besar. Ribuan merek dan UMKM di Tiongkok menggunakan aplikasi ini untuk memasarkan produk mereka melalui e-commerce siaran langsung.
Fenomena ini telah melahirkan bintang baru: “penjual langsung” seorang host siaran langsung yang dapat menjual jutaan produk hanya dalam beberapa jam.
Misalnya, seorang penjual kosmetik dari Hangzhou berhasil meraup pendapatan miliaran yuan dalam semalam berkat siaran Douyin. Pemerintah Tiongkok bahkan mendukung tren ini dengan menyediakan pelatihan digital bagi penduduk desa agar mereka dapat menjual produk lokal secara daring.
Hasilnya? Banyak petani kini menjual hasil panen mereka langsung ke konsumen perkotaan melalui Douyin, tanpa perantara. Inilah transformasi digital sejati dari desa ke dunia.
Antara Inovasi dan Regulasi
Keberhasilan Douyin tentu saja tak luput dari pengawasan ketat pemerintah Tiongkok. Negara ini telah menerapkan regulasi yang cukup ketat terkait konten, durasi penggunaan untuk anak-anak, dan kontrol data.
Namun, regulasi ini juga memungkinkan Douyin berkembang ke arah yang unik dibandingkan TikTok di luar negeri. Douyin lebih berfokus pada pendidikan, mempromosikan budaya nasional, dan kewirausahaan lokal, alih-alih hanya berfokus pada hiburan global.
Sebagian besar konten Douyin kini menampilkan video edukasi tentang sejarah, bahasa Mandarin, dan bahkan kebijakan sosial. Hal ini menjadikan Douyin platform yang tidak hanya menghibur tetapi juga mendidik.
Cermin Budaya Digital Tiongkok
Douyin lebih dari sekadar produk teknologi, ini adalah cermin budaya Tiongkok modern. Douyin mewakili generasi yang haus akan ekspresi, kreatif, dan berorientasi masa depan. Generasi yang berani dan percaya diri dalam menampilkan identitas lokalnya di panggung global.
Dalam setiap video berdurasi 15 detik, terdapat kisah tentang perubahan sosial, inovasi ekonomi, dan cara-cara baru untuk terhubung dengan dunia.
Di tangan anak muda Tiongkok, Douyin lebih dari sekadar mainan tetapi juga adalah bahasa baru untuk menceritakan kisah tentang siapa mereka dan ke mana mereka akan pergi.
Dari Beijing ke Dunia
Kini, Douyin bukan lagi aplikasi lokal. Douyin melambangkan kekuatan budaya digital Tiongkok, menjangkau dunia melalui “saudaranya” TikTok.
Keduanya membuktikan bahwa budaya digital dapat menjembatani negara, menghubungkan gaya hidup, musik, dan kreativitas lintas batas.
Seperti pepatah Tiongkok kuno, “Gelombang kecil dapat menimbulkan badai besar.” Douyin adalah gelombang kecil yang telah mengubah cara dunia memandang dan mengekspresikan dirinya dengan satu video pendek dalam satu waktu.
